Não vêm os consumidores aos centros comerciais, vêm as lojas aos consumidores onde eles estão: no online.
A Sonae Sierra arrancou hoje com a Promofans, plataforma online onde estão disponíveis as ofertas promocionais de lojas de dez centros comerciais – NorteShopping, Centro Colombo, CascaiShopping, Centro Vasco da Gama, LoureShopping, RioSul Shopping, 8ªAvenida, GaiaShopping, ViaCatarina , e ArrabidaShopping – Sonae Sierra.
“O consumidor tem vindo a alterar as suas prioridades e hábitos de consumo, apresentando novos comportamentos e tendências que exigem o ajustamento do mercado retalhista, cada vez mais competitivo”, começa por constatar Manuela Calhau, diretora de marketing & inovação da Europa da Sonae Sierra. “Procuram descontos analisando o melhor momento e o melhor local para comprar ao melhor preço. Por outro lado, este momento de compra não ocorre só no espaço físico das lojas. Através dos novos canais digitais, que surgiram nos últimos anos, é possível comparar produtos e fazer compras online”, sintetiza.
A Promofans foi a resposta da Sonae Sierra a esse novo consumidor. A plataforma, desenvolvida pela Wiz Interactive, implicou um investimento de cerca de dois milhões de euros, entre o seu desenvolvimento e as diversas formas de acesso (há também aplicações para iPhone e Android, por exemplo disponíveis) e campanha de comunicação multimeios que arranca esta semana, estando ainda previsto um evento agendado para 1 de dezembro.
Zara, Massimo Dutti, Pull & Bear;Uterque, Lanidor, Timberland, Geox, Furla, Zara Home, Worten, Fnac, Sport Zone, Toys “R” Us, Continente, Sephora, Sanjam, Multiopticas, McDonalds, Cinemas Zon Lusomundo são algumas das marcas que vão estar nesta plataforma com as suas ofertas promocionais. A transação é sempre feita no espaço físico da loja, servindo a plataforma como ferramenta de marketing e de divulgação de produto.
Fonte: Dinheiro Vivo